今日头条旗下产品抖音自发布以来深受市场喜欢。抖音宣布品牌升级，发布“美好生活”计划，作为新的企业营销推广平台，今天介绍一下抖音企业号相关问题。

一、如何注册抖音企业号

1.注册抖音企业账号
抖音未创建账号
通过头条作为第三方登录方式，登录抖音，创建 新的抖音账号
• Step1：登录/注册头条账号：打开今日头条 APP—左上角进入注册/登录页面—登录/注册
• Srep2：抖音APP关联头条账号：打开抖音 APP—“我”（个人主页tag）—选择头条账号登 录授权——关联抖音账号 。


已有抖音账号
完成头条账号与抖音账号的关联
• 关联头条账号：若客户已有抖音账号但是没有 头条账号，需要客户注册一个头条账号并完成 抖音账号关联。
• 若客户抖音账号和头条账号不是同一个，可在 抖音客户端完成账号关联。



头条账号＆抖音账号关联说明


二、如何进行抖音企业号认证？

2.申请认证：认证类型

认证类型：基础认证、高级认证
权益区别：基础认证当前仅有蓝V认证显示，高级认证主页样式如下



2.申请认证：认证要求和申请方式
基础认证：
• 申请企业认证的抖音帐号，需绑定手机号，未绑定手机号的帐号无法申请企业认证。认证企业认证的抖音帐号 ，帐号信息应符 合企业身份，包括头像、用户名、签名均不能以个人身份申请认证。
• 认证费用：300元
• 申请方式：renzheng.douyin.com

高级认证
• 单账号申请：上一周期年累计消耗50万可申请1个企业头条号的蓝V认证， 累计消耗总金额统计截止至提交认证申请前一天。
• 多账号申请：上一自然年消耗1000万，且今年年框超过2000万的，可以申请同一主体下不超过5个企业头条号的蓝V认证。年框 金额需提供框架合同截图，或由销管邮件确认。
• 提前引入门槛：6月1日蓝V认证高级版正式上线之前，若有抖音蓝V认证需求，参考邮件“抖音企业蓝V推进计划”提交合作申 请，KA抖音累计合作金额不低于200万，LA头条品牌广告投放金额不低于100万，优先提供给能长期拉动抖音广告合作的品牌。
• 申请方式：通过销售渠道申请

抖音「企业认证」审核标准详解：https://www.toutiao.com/i6534927113898689027/

三、如何进行企业号账号装修

形象定位：
个性鲜明的人更容易被记住，对于抖音企业账号来说也一样
• 小米手机：一面科技、一面艺术欢迎来稿
• Adidasneo：据说生来好动的人都关注这个号
• 天猫精灵：有一种抖叫做科技抖
• 荒野行动：荒野抖一抖，躺着进前9

账号装修（高级认证主页MR）：
• 背景图尺寸：750x300px （避让区可参看附件图例）
• 头像尺寸：500x500px
• 认证文案：：2-16个字，支持汉字+字母形式，字母大小写不限，不支持 包含标点符号，一个字母算一个字。
• 落地页连接：支持应用下载连接（ios下载地址和安卓apk连接需分别提供） 和普通H5落地页（电商页面、客户官网等）——请验证好跳转后再提交， 链接更换处理周期7个工作日



四、抖音企业账号运营须知

1.了解抖音审核规则
视频不过审的主要原因：
涉政、反动、违规违纪、色情低俗、引人不适、危险行为

内容不推荐的主要类型：
• 视频质量差：无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极 度不适的视频不推荐。
• 搬运视频：视频中ID与上传者ID不一致、明显截取的pgc内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
• 调性不符：视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。
• 隐性风险类：视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出 现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介 绍、宣扬宗教信仰。

平台打压的账号类型：
• 搬运号：搬运其他平台内容，视频质量较低且含有其他平台水印。
• 低质号：多次发布视频质量较低视频或违规视频的账号。
• 广告营销号：抖音抵制垃圾广告内容，如果账号被识别到发布广告过多，系统将减少该账号作品推荐。

视频推荐量低的主要原因：
• 内容过于冷门、生僻，涉及领域过于专业，晦涩难懂，潜在的用户群过小，推荐量不高；
• 同一领域相似内容过多，出现了供过于求的现象，相应内容得到的推荐量也就比较少；
• 非原创内容可能会被消重，从而影响推荐量。

视频播放量低的主要原因：
• 新建账号，账号关注粉丝较少；
• 推荐量低：推荐量过小，视频播放量一定不会高；在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升，视频播放量可能会稳步增长；
• 互动率低：如果推荐量已经足够高，视频播放量仍然较低，很可能是由于视频内容的互动率较低。这就需要从内容优化出发， 提高内容的质量。


2.了解抖音用户
用户画像：抖音已形成独有的一二线年轻生态
• 年龄分布：70%以上用户均为90后，并以极具创造力和影响力的95后、00后年轻人为主力达人。
• 城市分布：70以上核心用户来自一二线城市（核心用户是指高活跃度用户）
• 男女比例：男:女=4:6
用户活跃时段：上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃峰值，18:00-24:00为夜间活跃高峰时期


内容偏好：
• 抖音热门内容元素：高颜值达人、明星、萌宠、萌娃、热门歌曲、搞笑音频
• 抖音热门内容类型：搞笑娱乐/才艺展示/实用教学/垂直内容/明星视频/身份识别/情感触动
• 高效吸粉内容类型： 实用教学、垂直内容、明星/高颜值达人、标签鲜明的达人视频

3.了解抖音基础功能
抖音基础功能：
• 内容素材类型：支持视频＆图片，支持手机相册内视频上传，视频规格无具体限制，上传后会做适配。
• 视频发布时长：15秒，目前抖音60s视频拍摄权限仅对部分账号开放，暂无申请渠道，后续会开放申请入口。
• 评论管理：用户可对自己所发布的内容下评论进行删除操作。
• 互动形式：加关注、点赞（触发收藏）、评论（视频发布者可操作评论删除）、转发（站内好友、第三方平台）、内容下载 （含抖音水印）、举报、不感兴趣（训练内容推荐模型）、站内聊天（需关注账号才可以发起聊天）

• 内容发布方式：
①直接发布：支持上传手机相册已有内容、支持直接拍摄。
②挑战赛发布：视频发布后会同步关联该挑战赛标题，且视频会出现在挑战赛主页视频列表下。
③音乐主页发布：只支持拍摄新视频，无法关联手机中已有视频；发布后视频会出现在音乐主页下。 挑战赛主页和音乐主页的排序按视频互动量排序。