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从零食卡到奇趣蛋再到盲盒 披上互联网外衣就能成风口?
专栏:电商资讯
发布日期:2019-09-28
阅读量:1092
作者:创业吧STARTUP
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电影《阿甘正传》有一句经典台词“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什幺味道”。虽然盲盒短期内引爆了媒体和资本的high点,但这个行业绝对无法成为一个风口,哪怕它打上了互联网的标签和概念。

电影《阿甘正传》有一句经典台词“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道”。

现在中国大地,正在掀起“盲盒之风”,无数想探寻“下一颗巧克力”的青年男女成为它的拥趸,欲罢不能。

你玩盲盒吗?有没有抽中隐藏款?你的盲盒卖吗我买? 围绕盲盒有关的话题层出不穷,正在成为年轻人生活的一种方式。最近一周,盲盒的百度指数稳定在7000左右,超过网咖、密室逃脱、KTV等年轻一族的消费关键热词。

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从心理学层面来看,不确定的刺激会加强重复决策。这是因为越是焦虑的时代,人们越是不愿意陷入怀疑和不确定状态之中,总是想立即作出决定。人们的困惑和压力越大,就越想尽快摆脱怀疑。盲盒的火爆,从某种程度上来说正是对人性的一次靶向利用。

事实上,究其盲盒的本质,它不是一个全新的产物。我们小时候买方便面寻找的水浒卡,还有几年前风靡一时的奇趣蛋,其实都是类盲盒的产物。这些产品核心原理相同,只不过展现形式不一样罢了。

然而相比之前的几种产品形态,只有这一波盲盒风潮,才真正吸引了资本业界的兴趣,给予了更多的关注。这其中的核心原因就在于盲盒搭上了互联网+的概念,嫁接互联网平台,摇身一变就成了互联网风口上的产物。那么,从零食卡到奇趣蛋再到盲盒,披上互联网外衣就真能成风口?

这两天,我接受《中国产经新闻》采访,就盲盒引发的相关热点话题,谈了我的一些观点和看法,今天分享出来。

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1、盲盒为啥会受欢迎,会火起来?

盲盒就像买彩票一样,越是不确定的事物越能打开人们的消费欲望。这一年,经济下行的压力增加了年轻人的焦虑感,在这种情况下就需要有这种新玩法来减压,来释放内心的不确定性。

当然,不可否认盲盒火爆背后有炒客和资本的推动,大量的黄牛党入场,加入炒作大军,把盲盒逐步变成了类似限量运动鞋一般的金融产品。

2、做盲盒有一些成功的企业或产品案例,比如泡泡马特公司,他们成功有共性吗?

我们一般来讲,互联网行业成为一家独角兽才能算成功,也就是10亿美金的估值。但显然这个行业目前看来还没有出现10亿美金估值的企业。

所以也只能是说泡泡马特是市场上有特色的一些企业,还不能说得上是成功的代表。这个行业能不能出现10亿美金独角兽级别的企业,我认为不可能,因为行业门槛太低,可复制性太强,没有任何竞争壁垒。而且盲盒不是刚性的需求,它不具备持久火爆的特性。

3、还有一些企业也来做盲盒,比如瑞幸,故宫文创,也收到一定效果,盲盒是否会成为一个风口?

故宫文创也好,瑞幸也好,做盲盒只是一种营销策略而已,不是他们运营的核心战略。

虽然盲盒短期内引爆了媒体和资本的high点,但这个行业绝对无法成为一个风口,哪怕它打上了互联网的标签和概念。因为盲盒类产品和我们日常生活和工作生产关系不大,注定一个过把瘾就死、火一把就死的项目。我们可以把盲盒看做一股突来的龙卷风,但不会成为让猪上天的风口。

4、未来,可能还会有大量玩家和企业入局,需要注意什么?

在我看来,真正想做一番事业的企业的,不要进入这个行业来凑热闹,意义不是很大。这种阶段性的产物,不可能长久发展,既然不可能长久发展,那还有大批企业进来的话,最终大部分的投资会打水漂。

当然,基于人们对不确定性的兴趣来探索的服务,是永远都可以存在的,因为人性是几乎永远不变的。从水浒零食卡到奇趣蛋再到现在的盲盒,某一种形态的产品或许会被淘汰,但秉承这种模式的产品会以不同的形态层出不穷,生生不息。

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5、资本炒作盲盒的动机是什么呢?

资本炒作盲盒概念和炒作共享单车、共享充电宝是一样的思路。比如说资本把一个1000万的项目炒作到一个亿,那他下轮,不管是套现还是继续增持股票,他的资产都已经扩大了很多倍,这就是他的一个炒作逻辑。

当然从目前行业发展情况来看,大部分的资本等不到新一轮的资本入局,就会倒在第一批产品上。到了今天,盲盒正在演变成一种类金融的产品,这是一个危险的信号,这对于我们的入局者和资本来说,尤其要谨慎。


文:创业吧STARTUP
图:pexels

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