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国外主流跨境电商Amazon、Wish、Ebay平台的利与弊
专栏:电商资讯
发布日期:2019-09-19
阅读量:1601
作者:小爱酱
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亚马逊Amazon首先中国卖家在亚马逊上注册账号分为三种,分别是个人账号、全球开店账号、美国公司账号。3. 平台的客单价比较低,需要上传大量的SKU。Ebay缺点:1. 利润低,靠走量。2. 海外物流耗时长,费用高。

国外主流跨境电商Amazon、Wish、Ebay平台的利与弊

亚马逊Amazon
首先中国卖家在亚马逊上注册账号分为三种,分别是个人账号、全球开店账号、美国公司账号。

卖家想要在不同的国家销售自己的产品,需要在对应的站点注册相应的账号。

亚马逊平台的优点:
1. 全球卖家少,但是全球买家多,档比较来说竞争会低很多。目前全球卖家活跃数量大约为300 万,全球活跃用户 4 个亿,覆盖全球65 个国家。
2. 亚马逊正在积极推动其电子商务服务的全球化进程,它此前新增了一项国际货运功能,覆盖了100多个国家,112个营运中心。
3. 全球购物平台亚马逊平均客单价最高,均客单价超 17 美元,利润高。
4. 物流的优势,亚马逊有自己专用物流,全球 123 数据运营中心将商品配送全球 185 个国家地区买家手中。
5. 亚马逊的流量比较大,全球站点多,适合走精细化路线。
6. 亚马逊侧重点在于产品不在店铺,这是与其他平台不同之处。

亚马逊平台的缺点:
1. 亚马逊由于竞争比较激烈,入驻亚马逊的商家越来越多,导致现在新入驻的卖家需要花费大量时间来分析产品。以及支出为产品进行测评和广告,需要一定的资金投入。
2. 亚马逊如果需要使用FBA配送,虽然可获得购物车权益。但是也意味着卖家需要囤货,做国内电商基本都有一定的了解,囤货是有一定风险的,一旦出现问题,或者选品不正确都有可能将所有货款砸在手里。
3. 亚马逊的审查比较严格,对货品的把控比较严。
4. 因为亚马逊是美国公司,所以针对平台的知识产权把控比较严格,如果有法律问题,平台首先会冻结店铺资金,然后需要卖家去美国进行申诉。

Wish
Wish是2013年兴起的无线端大数据购物平台,目前主要所售卖的商品主要集中在低重量,客单价低的时尚类,消费类冲动购买产品, 主要消费国家是美国, 西欧的主流国家和澳大利亚也有大量的买家。

物流渠道的线上化与平台化:为卖家解决物流信息不对称和资源有限的问题,商户可自由选择物流发货渠道。

优点:
Wish的出单速度快,完全不需要太多的运营技巧,上传商品相比较而言较为简单,容易入手。

缺点:
1. 平台经常改动规则,是让卖家比较烦恼的事情之一;
2. 账号注册通过率低,而且从2018年开始新入驻的卖家需要支付2000美元的注册费。约合人民币一万多,在没有已通过店铺审核的商户在没有违反Wish政策的情况下,可以将注册费用退回。
3. 平台的客单价比较低,需要上传大量的SKU。
4. 商品审核时间过长(Tips:短则2个星期,长则2个月)
5. 同样也是因为Wish是美国的公司,中国商家会在不知情的情况下会违反向相应的规则,Wish处理和亚马逊处理相同,先冻结店铺账户里的资金,然后需要卖家到美国进行申述。



Ebay
ebay是最老牌的跨境电商平台,是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站,当卖家成功售出产品后,会收取一定的成交费,卖家们每个月也可以获得一定的免费刊登额度。它在各个国家也是有不同的分站。 分站点较多,北美,南美,欧洲均有覆盖,美国依然是主要市场,占据近六成的流量 , 目前ebay上的靠海外仓做大件货的卖家越来越多,ebay目前在汽车配件和极客改装以及工具工作台为代表的一些类目还是遥遥领先亚马逊,在澳大利亚也是排名第一的电商平台, 对于eBay的选择,应该有产品的地区优势,比如产品目标市场在欧洲和美国。

Ebay优点:
1. 只要物品不违反法律或是在eBay的禁止贩售清单之内,即可以在eBay刊登贩售。
2. 门槛低、收款比较方便、卖家多、风险小。


Ebay缺点:
1. 利润低,靠走量。
2. 海外物流耗时长,费用高。
3. 平台规则严格,对时效性要求高。
4. 买家保护政策强势
5. 英文界面,上手操作不容易
6. 费用高10%商品成交费用和刊登费用共计17%
7. 严苛的卖家标准(Tips:假货等商品)

独立外贸站
除了跨境电商平台以外,独立站也是商家很好的选择。而且独立站与平台并没有必然的替代关系,可形成良好的互补。

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